NUEVA YORK, 11 ago (Reuters) – Un nieto del magnate de los medios Sumner Redstone está lanzando una aplicación que espera ayude a compañías de televisión como las que controla su familia a atraer a televidentes jóvenes que quieran hacer lo mismo y pasar mucho tiempo enviando mensajes de texto y publicando. sobre los programas que ves.

Tyler Korff, hijo de Shari Redstone, que controla Viacom Inc y CBS Corp con su padre, espera que su aplicación atraiga no sólo a los usuarios millennials sino también a las emisoras de televisión que intentan apuntar a ellos como el público objetivo de la mayoría de los anunciantes.

Su aplicación, llamada tvParty, permite a los usuarios comentar y compartir fotografías e imágenes de lo que sucede en la pantalla durante un programa. Cuando un usuario luego mira el programa a pedido o a través de un servicio de transmisión, la aplicación utiliza la detección de sonido para identificar qué programa es y solo comparte comentarios cuando un espectador llega al mismo punto del programa donde otros usuarios los envían.

De esta manera, el servicio ofrece algo así como una conversación en tiempo real, algo que se está volviendo cada vez más difícil de lograr a medida que más y más espectadores ven los programas en su propio horario después de su emisión.

Por ejemplo, un usuario de la aplicación que vea “The Real Housewives of New York City” dos días después de su emisión verá los comentarios de sus amigos en la aplicación tal como los hicieron durante el programa.

Korff, de 31 años, y su socia comercial Joanna Kaufman creen que los reality shows se prestan más a las redes sociales, ya que los espectadores tienden a publicar mientras se transmite el programa, a diferencia de los dramas, cuando tienden a publicar después.

“Anticipamos que los espectadores de reality shows serán la mayoría de nuestra audiencia”, dijo Kaufman.

Al reunir a las personas en torno a una experiencia televisiva, Korff espera que su aplicación atraiga a las redes que quieran comprar los datos de usuario que genera la aplicación o promocionar programas en la aplicación.

Mientras que cadenas de televisión como Showtime han lanzado y luego cerrado aplicaciones similares para sus propios programas, tvParty permite a los espectadores ver cualquier programa en cualquier canal, dijo Korff.

“La gente no es leal a las redes, es leal al contenido”, dijo Korff. “Les ofrecemos una ventanilla única”.

Si bien aún no se ha fijado una fecha de lanzamiento, Korff tiene como objetivo que la aplicación esté operativa a tiempo para el aclamado regreso de Bachelor in Paradise el 14 de agosto.

Según la Encuesta de Democracia Digital 2016 de Deloitte, el 32 por ciento de los televidentes navegan en una red social, frente al 26 por ciento en 2014.