El último informe de Comscore “Tendencias y Comportamientos Digitales 2022” muestra que Instagram destaca como la plataforma con mayor proporción de compartidos y comentarios.

Entre las 9 mil millones de interacciones, la red social fue responsable del 68% de las acciones y representó el 50% de los 219 millones de comentarios registrados en las plataformas, un crecimiento del 52% respecto al año pasado.

Dentro de ese volumen, los influencers representan casi el 64% de todo el compromiso registrado en 2021, pero representan solo el 10% de todo el contenido publicado.

En términos de categorías en aumento, a pesar de que solo representa el 26% de la participación en las redes sociales, Facebook aún se destaca en el número total de acciones dirigidas a los sectores editorial y de medios/entretenimiento. En Instagram, los contenidos relacionados con deportes y medios online tienen mayor engagement con los conectados.

No en vano, el fenómeno Anitta aparece como principal influenciadora en la categoría de música, seguida de Gusttavo Lima, Luisa Sonza, Larissa Manoela y Zé Felipe en el top 5.

El documento también señala que el metaverso entre las tendencias de consumo debe traer cambios importantes para el negocio. A octubre de 2021, el término ya registra 228.000 menciones en las redes. Los movimientos de usuarios en las redes sociales en general registraron un aumento del 31% en 2021, alcanzando la marca de 13.400 millones de acciones. Además, se produjeron más de 9,8 millones de contenidos, un 19% más que la media de 2020.

conexión celular

También según el informe de Comscore, el acceso desde dispositivos móviles creció aún más rápido el año pasado, alcanzando una audiencia de 120,5 millones de usuarios en marzo de 2022, un 7,5% más que el año anterior a principios de 2021 (112 millones). En cuanto al total de personas conectadas en el país, las que solo acceden a Internet a través del móvil alcanzan los 84,6 millones; los que usan solo dispositivos de escritorio son 11,6 millones; y los que utilizan ambas plataformas son 35,9 millones.

Además, el análisis muestra que los brasileños están conectados a internet una media de 3 horas y 38 minutos al día. Durante ese tiempo, entre diciembre de 2020 y diciembre de 2021, la cantidad de minutos dedicados a dispositivos móviles aumentó un 12 %, mientras que el acceso a computadoras de escritorio cayó un 26 %, la mayor disminución en comparación con los últimos tres años. Como resultado, el 79% de los videos que se reproducen en Internet se consumen en teléfonos móviles o tabletas.

“En Latinoamérica, Brasil se destaca en términos de audiencia móvil exclusiva, seguido de México, Colombia y Argentina. Esto refuerza que las marcas necesitan pensar en contenidos que sirvan a los usuarios conectados a través de estas plataformas con alta navegabilidad y bajo tiempo de respuesta”, analiza Ingrid Veronesi, directora sénior de Comscore para Brasil.

En cuanto a las categorías más vistas a nivel mundial, servicios, noticias, redes sociales, entretenimiento y retail conforman el top 5. Entre las categorías que generan mayor interés entre las personas conectadas, el entretenimiento sigue siendo el líder en Brasil, seguido de los juegos, que está en el primer lugar. elevar la relevancia de los dos territorios para la comunicación de las marcas en el territorio nacional.

Entre las aplicaciones móviles preferidas por los usuarios, WhatsApp, Instagram, YouTube y Facebook son las líderes de audiencia.