Brasil es el tercer país del mundo que más utiliza las redes sociales. Este es el resultado de la encuesta Comscore, que analizó el uso de estas plataformas a nivel mundial en 2022 y presentó los resultados en el informe “Social Media Trends 2023”.
Según Comscore, Brasil es el segundo país con más redes sociales del mundo después de India e Indonesia, superando a Estados Unidos, México y Argentina.
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Las redes sociales más visitadas por los brasileños son las siguientes, con un alcance general de:
- YouTube: 96,4%
- Facebook: 85,1%
- Instagram: 81,4%
Otras redes representadas en el ranking son TikTok, Kwai y Twitter, pero Instagram y YouTube son las de mayor retención, es decir, donde los usuarios pasan más minutos en línea, lo que corresponde a las cifras publicadas por el Instituto Reuters en 2022, donde se mostró que la mayoría de la gente usa YouTube para ver noticias.
TikTok e Instagram también lideran la categoría de consumo cruzado con YouTube, donde el 99,1% de los usuarios accede al menos a uno de los portales de vídeo del primero y de Google.
Hablando de tiempo en línea, según Comscore, 131,5 millones de brasileños pasan cada vez más tiempo en línea. Solo en diciembre, fueron 356 mil millones de minutos, lo que representa 46 horas de acceso en línea por usuario a fines de 2022, un aumento del 31 % con respecto a enero de 2020.
La encuesta también clasificó los temas preferidos por red social, siendo los principales intereses los siguientes:
- Facebook: Viajes y Telecomunicaciones;
- Instagram: viajes y salud;
- TIC Tac: Juegos y Telecomunicaciones.
En términos de interacciones, Facebook lidera en publicaciones sobre entretenimiento, medios y publicidad, mientras que Instagram tiene las publicaciones más populares sobre medios y deportes.
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Entre enero y diciembre de 2022 creció el número de interacciones en Twitter, Facebook e Instagram, alcanzando las siguientes cifras con respecto a 2021:
- 15.600 millones de acciones (un 17% más);
- 10 millones de artículos nuevos (un 2% más);
- 230,8 millones de acciones (-20%).
Entre los influencers, los más populares son aquellos que hablan sobre programas de televisión y películas, y representan el 30 % de la participación en las redes sociales en 2022. La producción de contenido de personas influyentes creció un 9%, mientras que representaron el 59% de la participación de todas las redes en el último año.
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