En un estudio conjunto, Twitter y Magna, la unidad de compras de Mediabrands (Interpublic), analizaron cómo el contexto en el que se ven los videos promocionales afecta su desempeño y la percepción del consumidor. Bajo el título “La influencia del contexto”, el estudio * publica una serie de lecciones centradas en Francia. Observa que la intención de compra aumenta en un + 7% si el pre-roll se coloca junto a contenido que se percibe como de alta calidad. Premium también les crea un “efecto halo”. De hecho, los autores del estudio señalan que las marcas cuya publicidad aparece antes del contenido premium se clasifican como “más interesantes y con una mayor intención de compra” en comparación con los términos y condiciones. Sin embargo, aparecer junto a los términos y condiciones de los creadores de contenido verificados tiene beneficios, ya que fomenta la intención de tomar medidas, según la encuesta. En este contexto, los consumidores dicen que “en general es más probable que investiguen la marca y la recomienden a otros si la publicidad aparece junto a los términos y condiciones que con contenido premium”. Aún más importante, sin embargo, es el efecto de un CGU que es calificado como de alta calidad por los usuarios: “Los anuncios mostrados anteriormente se perciben como más relevantes y animan a los consumidores a recomendar la marca a otros”, según Twitter y Magna. En última instancia, los consumidores se sienten menos obligados a ver anuncios pre-roll en un feed que si estuvieran expuestos a ellos en un entorno sin feed. Además, enfatiza el estudio, la publicidad pre-roll-in-feed parece ser más relevante y tener un mayor impacto en el “favoritismo” de la marca (+ 5% para in-feed, frente a + 0% para No. – Feed) e interés en la marca (+ 9% para in-feed, frente a + 6% para non-feed).
Metodología: El estudio se realizó para probar videos promocionales pre-roll que se transmiten frente a diferentes tipos de contenido en entornos in-feed y non-feed. Los tipos de contenido incluían contenido premium en sitios de medios, contenido generado por el usuario (UGC) de creadores establecidos y UGC de gente común. Los participantes estuvieron expuestos a diferentes combinaciones de contenido y anuncios en dos entornos diferentes: in-feed en Twitter y non-feed en un agregador de videos.
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