Un estudio realizado por Comscore muestra que el consumo de Connected TV (CTV) -dispositivos con acceso a Internet- se ha incrementado en América Latina en los últimos años. El medio alcanza actualmente a más de 150 millones de espectadores, lo que corresponde al 41% de la población. Para la empresa de análisis, los anunciantes pueden beneficiarse de este nuevo medio publicitario. “Se recomienda a las marcas que inviertan en esta área lo antes posible para acelerar su curva de aprendizaje y obtener los mejores resultados para su negocio en el menor tiempo posible”, argumenta Ingrid Veronesi, directora senior para Brasil de Comscore.

Según la encuesta, los países con mayor crecimiento en el consumo de CTV en América Latina son Argentina, Brasil y México. El estudio también muestra que el 97% de los hogares de la región cuentan con al menos un Smart TV, que es el dispositivo de elección más popular para acceder a contenidos. Entre los espectadores de medios, el 96% dijo que vio videos en un televisor inteligente entre septiembre y octubre, mientras que el 22% lo hizo en otros dispositivos de transmisión y el 18% usó consolas de videojuegos. Al consumir videos en línea, la mayoría usa teléfonos inteligentes (89%), computadoras (72%) o tabletas (37%).

El estudio también muestra que los usuarios están satisfechos con la variedad ofrecida y los formatos más vistos son películas (88%), series de televisión (84%), música (60%) y deportes (58%). Además, el 75% de los encuestados dijo que le gustaba cuando los servicios de transmisión ofrecían series y películas de diferentes nacionalidades.

Beneficios para los anunciantes

Uno de los beneficios clave para las marcas identificados en el estudio es la capacidad de llegar a audiencias jóvenes y segmentos específicos, además de poder controlar la frecuencia de exposición de los anuncios. Adicionalmente, otra ventaja es que la audiencia de este formato tiende a tomar acción después de haber sido expuesta a las inserciones. El estudio muestra que el 32% de las personas se enteran de un nuevo producto después de ver un anuncio, el 31% busca en línea el artículo o servicio anunciado, el 24% comenta lo que vio, el 19% se lo cuenta a otra persona y compra el 15%.